La pub au féminin ? Le ton est donné pour cette année 2019. La tendance est à un nouveau mode de communication qui tend à plus de douceur, de légèreté et de réconfort, notamment dans l’univers de la pub. Si ce secteur a longtemps laissé place à un discours agressif, parfois même « machiste », le monde de la pub se renouvelle et ouvre cette année 2019 sous de nouveaux auspices. Féminisation de la publicité : le mot est lâché. Une année qui s’annonce renversante !
L’éco publicité
Voilà un mot qui résonne bien dans toutes les langues et sur toutes les bouches. L’heure est véritablement à un mode de vie éco-responsable. Une tendance qui tend à se généraliser et à franchir les frontières de la communication. Une valeur aux allures féminines qui détrône le règne suprême du masculin dans la publicité. Les enjeux environnementaux s’imposent comme une préoccupation majeure sur laquelle souhaite s’appuyer les marques en adoptant à un nouvel axe de communication tourné sur l’actualité. « L’ecobranding » apparait alors comme la démarche responsable du moment. Les agences comme les marques ont un véritable rôle à jouer dans le sens de cette prise de conscience qui tend à créer des contenus plus légers et minimalistes aux contours très féminins. En témoigne les logos réadaptés tels que McDonalds, H&M ou encore Louis Vuitton qui se révèle sous un nouveau jour plus épuré.
La Digital détox
A société qui évolue, publicité détox ! Toujours dans le sens d’une pub au féminin, la publicité casse les codes et clichés traditionnelles au profit d’une image méliorée de la femme. Un rôle encore très ambigu qui nourrit les stéréotypes ancrés depuis des générations. 2019 laisse place aux changements en prônant l’égalité des sexes et l’inclusion. Une démarche publicitaire qui souhaite véritablement apporter un impact positif sur la société en créant une prise de conscience. Fini la pub ciblée, place à une pub intelligente qui nous sensibilise toutes et tous ! Fini le temps de la dictature publicitaire imposée aux consommateurs pour laisser place à la notion de consom-acteur.
