C’est la sempiternelle question… Les social network addicts se reconnaitront certainement ! Entre Instagram et l’incontournable plateforme d’antan Facebook, mon cœur balance. Inutile de rappeler que les réseaux sociaux ont élargis le champ de communication notamment au profit des entreprises. Alors vers qui se tourner pour promouvoir nos contenus vidéo ? Et une fois de plus, on vous le donne en mille, tout est une question de ciblage !
Quoi de plus efficace qu’une vidéo comme support de promotion. En effet, elle est source de viralité ce qui explique son succès sur les réseaux sociaux. En témoigne les derniers chiffres qui constatent que 68% des spécialistes du marketing ont publié une vidéo sur Facebook contre 41% sur Instagram. Des chiffres qui vont cependant évoluer compte tenu de la forte demande et de l’utilisation croissante de ces puissants médias. Néanmoins, faut-il encore savoir les utiliser à bon escient !
De prime abord, on pourrait mettre Instagram et Facebook sur un pied d’égalité. Ces deux géants laissent libre cours aux marques pour publier du contenu vidéo gratuit, diffuser des vidéos en direct ou encore des story-telling, le format chouchou du brand content. Mais à regarder de plus près, tous deux ont des propriétés bien distinctes qui demandent une analyse marketing post publication.
Quel est ma cible ?
Une question primordiale pour pouvoir établir une campagne efficace sur les réseaux sociaux. Déterminer sa cible au départ va permettre de connaitre ses habitudes d’utilisation des plateformes et ainsi proposer un contenu adapté.
Quel est mon objectif ?
La stratégie vidéo sur les réseaux sociaux répond à un objectif précis : notoriété, image, augmentation des ventes, nouveaux produits … Il n’est nullement question d’alimenter un profil sans objectifs corporate ! Le taux d’engagement étant extrêmement élevé, il est fondamental pour petites et grandes marques d’user de ces plateformes pour répondre à leurs objectifs de manières rapide, concise et surtout à moindre frais.
Après cette rapide analyse marketing, quelques avantages et inconvénients sont à considérer avant de planifier votre stratégie vidéo sur les réseaux sociaux.
- Nombre d’utilisateurs : Facebook reste indétrônable. Il rassemble une plus grande mixité avec des catégories sociaux-démographiques et des groupes d’âge très variés. Cela le rend plus accessible pour communiquer auprès des publics. Avec plus de 2,2 milliards d’utilisateurs contre 1 milliards sur Instagram, il s’impose comme LA plateforme à exploiter. Néanmoins, ce n’est pas nécessairement le meilleur indicateur. Lors d’une campagne vidéo marketing, ce sont les comportements et les habitudes d’utilisation qui sont à approfondir pour comprendre la base d’utilisateurs de chaque réseau.
- Engagement : Si Facebook a l’avantage d’avoir une population condensée qui facilite le travail de targeting, Instagram bénéficie d’un meilleur taux d’engagement. En effet, 80% des utilisateurs d’Instagram suivent une entreprise. Ce qui propulse le succès de ces dernières sur les médias sociaux avec une base d’utilisateurs on ne peut plus actifs ! Le format vidéo connait un véritable engouement notamment grâce à l’option story qui compte 300 millions d’usagers par jour tandis que Facebook peine à rattraper son retard avec moitié moins de story publiées.
Verdict ?
Si Facebook reste le réseau le plus populaire pour les marques, Instagram se révèle votre meilleur allié pour une campagne vidéo marketing. Il règne en maitre en matière audiovisuelle et pour cause, la plateforme a été conçue pour mettre en valeur l’aspect visuel. Et tandis que les marques sont massivement présentes sur Facebook, son confrère offre une plus-value en matière de mix-marketing. On s’explique !
- Instagram a une meilleure performance visuelle.
- Il permet aux marques d’atteindre plus facilement les consommateurs avec l’option story vidéo et live donnant aux marques une façon de partager interactive et surtout gratuite !
- Moins de pollutions visuelles : done ! Contrairement à Facebook dont l’interface est véritablement inondée d’annonces payantes, Instagram s’offre le luxe d’une interface minimaliste qui alterne le type de contenus pour une expérience utilisateur méliorée.
- Instagram est en pleine croissance notamment auprès des 12-17 ans, une population vindicative pour l’avenir !
Alors en définitive, bien connaitre les propriétés des réseaux sociaux, c’est augmenter nos chances de réussite quant à nos campagnes vidéo marketing. À vous de jouer !
