Aujourd’hui, on vous ouvre les portes de notre univers. Notre objectif ? Vous guider lors de la rédaction ou lors de la validation d’un script vidéo, un art à part entière qu’il s’agit de maitriser pour en tirer une efficacité optimale. Écrire un script vidéo se révèle être un exercice on ne peut plus complexe qui demande une méthode à proprement parler. En effet, il ne s’agit pas uniquement de bien manier les mots et de faire preuve d’esthétisme pour créer une vidéo de qualité. L’art du script vidéo repose avant tout sur la synthétisation et la clarté des informations pour obtenir une vidéo qui puisse être comprise par tous vos publics.
Alors pas d’inquiétude, le Studio Gepetta est là pour vos donner quelques clés et devenir le maitre incontesté du script vidéo ou, du moins, avoir un œil aguerri pour valider un script rédigé par une agence.
Première étape : connaissance de la cible
Avant tout chose, le script vidéo doit reposer sur une connaissance parfaite de votre cible. À vouloir privilégier créativité et originalité, on n’en oublie parfois le principal. Résultat, la vidéo ne répond pas aux attentes du public ! Alors, prenons le temps de cerner les problèmes et les objectifs de notre cible afin de créer un contenu adapté qui répondra à leurs attentes. La compréhension de la problématique est donc la première étape indispensable pour pouvoir rentrer en contact avec votre cible. Une problématique que vous êtes à même de comprendre pour pouvoir lui proposer LA solution. Si cette première étape est scrupuleusement respectée, alors mission accomplie ! Gardons à l’esprit que l’empathie doit être le maitre mot d’un bon concepteur rédacteur.
Comment rentrer dans la peau de sa cible ?
Pour comprendre et atteindre vos objectifs cibles, il s’agit avant tout de se poser les bonnes questions. Là est tout le travail du marketeur créatif ! Quel est le message que je veux transmettre ? Mon marché cible ? Quel est son besoin, ses attentes ? Quel sentiment ai-je envi de transmettre à travers la vidéo ? Quel impact doit avoir ma vidéo ?
Deuxième étape : l’investigation
La deuxième étape est une véritable mission d’investigation. Le brief client peut parfois laisser place à quelques interrogations ou incompréhensions. À nous rédacteurs, de nous improviser journaliste et d’aller à la recherche des infos manquantes. Un bon « roteirista » se doit d’avoir une vision et des connaissances pointues pour élaborer un script sans faille. Afin de devenir un véritable expert de la thématique, il s’agit d’ouvrir les horizons des possibles aussi bien en interne qu’en externe en s’intéressant à l’actualité dans sa globalité. Réveillez le Sherlock Homes qui sommeille en vous !
Troisième étape : choix de ma structure du script
En fonction de l’analyse faite au préalable, vient l’étape du choix de la structure. À vouloir faire parler notre créativité, on en oublie souvent l’objectif principal. Quelles sont donc les attentes de mon client ? Il est parfois préférable de suivre une structure classique sans fioritures mais qui ne manque pour autant d’efficacité. Simplicité n’est pas incompatible avec originalité !
La structure classique est d’ailleurs largement plébiscitée par le cinéma hollywoodien. Mais alors qu’est une structure dites classique ? Elle s’appuie sur un script en 3 actes à savoir un début, un milieu et une fin. Et là encore rien de plus simple ! L’acte du début introduit les personnages et leurs problèmes qui constitueront le thème principal de l’histoire, le milieu de l’histoire révèle et explique le cœur du problème et l’acte final le résout ! Néanmoins, si l’objectif de votre vidéo vous le permet, vous pouvez toujours faire preuve d’un peu d’imagination. Le «story telling» ou le « use case » peuvent être des alliés de taille pour créer un contenu personnalisé et original qui collera parfaitement à l’image de votre entreprise.
Quatrième étape : hiérarchisation de mes infos
Avant de faire parler votre âme de créatif, il s’agit de clarifier et d’ordonner les informations. Tel un chemin de fer, le script vidéo se doit d’être fluide pour être compris de tous. Cette étape de hiérarchisation de l’info implique un juste dosage entre clarté et humour pour obtenir un script parfait. La clé du succès repose avant toute chose sur l’équilibre des textes.
Cinquième étape : time to redac
Vous pouvez enfin vous lancer dans la rédaction du script. Attention à la longueur des textes et à la tonalité employée. Le script vidéo est un véritable art rédactionnel qui demande une grande précision et une rigueur indéniable. Ne pas dépasser le temps imparti par le client, trouver le bon ton et la bonne plume pour vous adresser à votre cible et capter l’attention de votre auditoire, tels sont les enjeux d’un bon « roteirista ».
Sixième étape : se relire (1000 fois si nécessaire)
On ne le dira jamais assez, la relecture doit être le maitre mot du rédacteur. Une coquille est vite arrivée, armez-vous de patience et prenez le temps nécessaire pour être certain que rien n’est laissé au hasard. Une étape qui peut sembler anodine mais qui est pourtant p.r.i.m.o.r.d.i.a.l.e
Pour terminer, n’oublions pas que le script vidéo fait partie intégrante d’un univers à part entière qu’il s’agit de maitriser pour en tirer le meilleur. Il est indispensable de connaitre les rouages du monde audiovisuel pour concevoir un script de qualité. Valeurs de plan, vocabulaire et langage audiovisuel, angle et prise de vue … Autant de paramètres indispensables à la juste maitrise de la rédaction d’un script. Et oui, le script vidéo est un art littéraire qui ne s’improvise pas.
Alors à vos plumes !
